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山東大學(xué)“青年品牌官”走進(jìn)齊魯制藥開展創(chuàng)意實(shí)踐工坊活動(dòng)
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山東大學(xué)“青年品牌官”走進(jìn)齊魯制藥開展創(chuàng)意實(shí)踐工坊活動(dòng)
發(fā)布時(shí)間：
2024-05-21
近日，以“美達(dá)信·健康中國”為公益?zhèn)鞑ブ黝}的山東大學(xué)“青年品牌官”研究生創(chuàng)意實(shí)踐工坊活動(dòng)在齊魯制藥生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園成功舉辦。本次活動(dòng)由山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院、山東大學(xué)廣告研究中心主辦，齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫協(xié)辦，齊魯制藥特別支持。
本次創(chuàng)意實(shí)踐工坊活動(dòng)以齊魯制藥慢病類代表性產(chǎn)品阿托伐他汀鈣片（美達(dá)信®?）為命題來源，以“美達(dá)信·健康中國”為公益?zhèn)鞑ブ黝}，要求研究生團(tuán)隊(duì)在符合國家相關(guān)法律法規(guī)的前提下，制定具體的產(chǎn)品傳播策略方案，提高美達(dá)信®?在公眾中的知名度和認(rèn)知度，打造質(zhì)優(yōu)價(jià)宜、值得信賴的“國民降脂藥”品牌，喚醒大眾的血脂健康意識(shí)，助力健康中國事業(yè)發(fā)展。
開場致辭中，齊魯制藥銷售總公司副總經(jīng)理孫英俠說，美達(dá)信®?作為齊魯好藥的一張名片，讓中國老百姓用得上、用得起國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)好藥，也為推進(jìn)健康中國建設(shè)交出答卷。本次以“美達(dá)信·健康中國”為主題的工坊活動(dòng)是對(duì)齊魯制藥品牌的認(rèn)可和助力，希望本次活動(dòng)能夠?yàn)辇R魯制藥注入新的品牌創(chuàng)意，也希望同學(xué)們能夠通過創(chuàng)意碰撞傳遞出齊魯力量和齊魯溫度。
山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記王麗君表示，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院自成立以來就不斷創(chuàng)新教學(xué)方式，推進(jìn)“工坊類”教學(xué)，探索產(chǎn)學(xué)研就一體化的工作模式。本次活動(dòng)關(guān)注中國居民心血管健康管理，為健康中國建設(shè)提供創(chuàng)意力量，以品牌賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。于學(xué)生而言，這是一次寶貴的實(shí)踐機(jī)會(huì)；于學(xué)院而言，這是校企聯(lián)手打造的健康傳播活動(dòng)；于品牌而言，這是為企業(yè)提供營銷創(chuàng)意思路的良好機(jī)會(huì)。
齊魯制藥銷售總公司集采事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了美達(dá)信®?阿托伐他汀鈣片“與原研藥一致的療效、國際標(biāo)準(zhǔn)的智造品質(zhì)、不足原研藥三十分之一的價(jià)格”等質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的優(yōu)勢，惠及數(shù)千萬患者。
經(jīng)過創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴，六組研究生團(tuán)隊(duì)完成了美達(dá)信®?創(chuàng)意工坊方案，并登臺(tái)匯報(bào)展示。第一組“有請(qǐng)下一組”聚焦打工人群體提出“健康失信名單拯救計(jì)劃”，并圍繞“健康鴿”這一IP形象策劃一系列傳播活動(dòng)；第二組“創(chuàng)意bug組”以春節(jié)作為營銷節(jié)點(diǎn)，以“送達(dá)美好”為宣傳基調(diào)，通過文案海報(bào)與視頻等方式傳遞產(chǎn)品溫暖；第三組“二元一次方程組”以“歸途漫漫，別讓回家成為一種負(fù)擔(dān)”為主題，表達(dá)了“美好必達(dá)，啟信出發(fā)”的產(chǎn)品理念；第四組提出主題宣傳片《一桌飯的治愈力》，抓牢重點(diǎn)平臺(tái)，制定了點(diǎn)、線、面多渠道傳播方案；第五組“光宗耀組”選擇“全國高血壓日”作為傳播節(jié)點(diǎn)，策劃“家的健康約定”創(chuàng)意視頻，呼吁受眾關(guān)注血脂健康；第六組“靈感當(dāng)家作組”提出核心策略“月光所至，美滿必達(dá)”，以中秋節(jié)作為營銷節(jié)點(diǎn)展開策劃。
齊魯壹點(diǎn)傳媒副董事長、壹點(diǎn)智庫秘書長呂冰對(duì)六個(gè)小組的策劃方案進(jìn)行了詳細(xì)點(diǎn)評(píng)，并給各組方案以細(xì)致的指導(dǎo)建議。他表示，各組方案各具特色，logo設(shè)計(jì)、溫情創(chuàng)意、春節(jié)溫情氛圍、立體傳播策略、家的健康約定以及豐富的線下活動(dòng)與產(chǎn)品特性及目標(biāo)受眾高度契合。特別是“美達(dá)信”這個(gè)品牌名稱，巧妙融合了內(nèi)容形式的多樣性、廣泛共情與及時(shí)觸達(dá)的傳播理念，既具廣泛傳播力又強(qiáng)調(diào)及時(shí)觸達(dá)受眾的互聯(lián)網(wǎng)思維。
最終，第一組“有請(qǐng)下一組”被評(píng)選為本次工坊活動(dòng)的一等獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)，齊魯制藥有限公司副總經(jīng)理王偉萍、山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書記王麗君為獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒獎(jiǎng)。
本次創(chuàng)意實(shí)踐工坊活動(dòng)是創(chuàng)新產(chǎn)學(xué)研結(jié)合新模式的一次有益探索。未來，齊魯制藥將繼續(xù)攜手山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院，通過創(chuàng)新產(chǎn)學(xué)研結(jié)合模式，為健康中國戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)更多智慧和力量。
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